E’ ora di riprendere in mano un argomento che avevamo già affrontato qualche tempo fa: il Payoff. Anche conosciuto come Tagline o Slogan, il payoff è una frase breve e diretta che riassume in modo istantaneo la vocazione di una marca o di un’azienda, per i più profani: non è altro che la scritta sotto il logo! Una frase, a volte una sola parola, che dovrebbe riassumere l’intero universo di un’azienda. Per questa ragione, il payoff deve essere pensato e scritto immaginando tutti gli usi che se ne potranno fare in futuro. Siccome è impossibile prevederli tutti con certezza, la scrittura del payoff è un’operazione molto delicata.
Il payoff può essere indipendente dal paese in cui viene presentato il logo: ad esempio la tagline di McDonald’s I’m loving it è invariata tra Italia e USA; la tagline di Fiat Auto cambia da Inghilterra Italia: rispettivamente You are, we car e Guidati dal futuro.
Quali sono le regole fondamentali di un buon Payoff? Poche ma basilari:
- Il messaggio deve essere sintetico, una o poche parole;
- Semplice da capire (in base a quale sarà il target dell’azienda)
- Semplice da ricordare per un potenziale uso quotidiano
- Deve mettere in risalto la qualità del servizio/prodotto offerto
- Deve assumere una rilevanza distintiva ai consumatori.
Attenzione però, il payoff non è obbligatorio!! In realtà in molti casi il payoff è assolutamente inutile perché oltre a non aggiungere nulla al messaggio, distrae il lettore. In certi casi meglio farne a meno! Se non siete convinti di questa affermazione, prendete una rivista, scegliete un annuncio a caso e toglieteci il payoff. Vi accorgerete che in molti casi non cambia nulla. Il lettore ci dà già poca attenzione ed è meglio non disperdere le sue energie in più direzioni.
Per capire se al vostro nome aziendale serve un payoff, cercate di immaginare la reazione di una persona che non vi conosce e legge il nome dell’azienda, capirebbe di cosa vi occupate? Se la risposta è sì, il payoff non vi serve! Se invece la risposta è no, il payoff diventa indispensabile. Il cliente sentirà una sensazione di maggior fiducia se alla prima occhiata può capire subito chi siete e cosa fate.
Payoff famosi:
- Nike, Just do it
- Adidas, Impossible is nothing
- Apple, Think different
- Electronic Arts, Challenge everything
- Barilla, Dove c’è Barilla c’è casa
- McDonald’s, I’m lovin’ it
- Wikipedia, L’enciclopedia libera
- Canon, With canon you can
- FIAT, Guidati dal futuro
- Nutella, Che mondo sarebbe senza Nutella?
- Sky, Liberi di…
Il vostro logo ha un payoff? Se non ce l’ha, pensate che gioverebbe alla vostra immagine?
Come sapete, Logopro offre anche servizio di Naming e creazione Payoff, visita il nostro sito !
Alla prossima!
Angela